雅广告和俗广告的分法并不科学。因为广告的目的只有一个，那就是促进产品销售，所以广告只有好与差，而没有雅与俗。广告的俗与不俗不能片面地只看表现形式。无论俗广告还是雅广告，只要能让消费者产生购买行为或者形成购买的忠诚度，那就是好广告。

        不要为了差异化而差异化，也不要只是单纯地制造差异，差异化是永恒的营销法宝，它要求企业向市场提供具有独特利益点的产品和服务，在一定时段内具有“不可替代性”。因为有这种差异，就能有效地回避与竞争对手的正面竞争，使自己的产品在市场上少有可比的选择。因此，从某种意义上来说，有差异才有市场，才能在强手如林的同行业竞争中立于不败之地。

         做广告策划，应该不断地追求差异化。但是，又不能为了差异化而差异化，也不能只是单纯地制造差异。不要把消费者当专家，也不要把消费者当傻瓜，俗广告好还是雅广告好？这个话题在广告策划界一直有争议。其实，雅与俗虽然是处于同一范畴中的相对概念，但却并非一般意义上的对立关系。雅，并不等同于高雅；俗，也不等同于低俗。